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Watermelon Health Marketing, ganadora de dos Premios Salud Festival por su campaña para ElPozo Bienstar

Premios Salud

La campaña ‘#RetoBienstar’, llevada a cabo por la agencia Watermelon Health Marketing para ElPozo Bienstar, ha resultado ganadora en dos categorías durante la gala Salud Festival.

Alzándose con los premios Mejor eficacia en acción viral online y Mejor proyecto en alimentación, ‘#RetoBienstar’ nace de la búsqueda de fomentar hábitos saludables entre la comunidad de ElPozo Bienstar.

Para conseguir este objetivo, se seleccionaron 12 creadores de contenido foodies para, repartidos en tres grupos, competir por hacer la mejor receta saludable con sus productos en los retos ‘menú completo’, ‘recetas de otoño’ y ‘recetas de Navidad’. Además, se implicaba a los seguidores animándolos a votar por su plato favorito, pudiendo ganar un lote de productos de la marca.

De esta forma, se logró aumentar la comunidad de ElPozo Bienstar (+5.000 seguidores), dar a conocer la marca (+4,5 millones de impactos) y generar notoriedad (134.000 likes y casi 25.000 comentarios en 3 meses) mientras se promovía una alimentación saludable, sin dejar de disfrutar del placer de comer.

Celebrada el 25 de octubre en Barcelona, esta VI Edición del Festival Internacional de Publicidad Alimentaria y Salud premia las mejores campañas de un sector que se esfuerza cada día por lograr el bienestar de la sociedad.

ElPozo Bienstar, submarca de ElPozo Alimentación con más de 20 años de trayectoria, surge de la voluntad de ofrecer productos cárnicos optimizados nutricionalmente que se adapten a cada tipo de usuario.

Watermelon Health Marketing es una agencia de marketing especializada en salud que destaca por aunar creatividad y marketing de resultados. Lleva más de 9 años generando todo tipo de acciones de marketing para clientes tanto del sector alimentación saludable, como ElPozo Bienstar, Ecocesta o Bonduelle Food Service, como del sector healthcare & pharma, como Abbvie, Roche, Essity, Biotical, General Electric Health o Coloplast.

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‘Vitamina W’: El nuevo proyecto de Watermelon Health

Seguro que has oído hablar de la importancia de las vitaminas. Estos compuestos orgánicos son claves para nuestro organismo. Todos conocemos la vitamina A, la vitamina D, la C…, pero ¿y la vitamina W? ¿Alguna vez has oído hablar de ella?

La Vitamina W, más conocida como vitamina B5, es la gran olvidada. Esa es su principal similitud con el marketing health, un sector de gran envergadura que, debido a sus características diferenciales y amplia regulación, no ha disfrutado de la viralidad de otros sectores, obviando la importancia de sus acciones de comunicación.

Desde Watermelon Health Marketing no podíamos quedarnos de brazos cruzados ante esta situación y, tras muchos brainstormings y horas de trabajo, pruebas e ilusión, decidimos embarcarnos en una nueva aventura tan ambiciosa como emocionante: Vitamina W.

En esta primera dosis abordamos el reto al que se enfrentan las marcas, profesionales sanitarios, agencias y profesionales del marketing diariamente: contar con la credibilidad de la sociedad.

Si alguna vez te has preguntado…

  • ¿Cómo de importante es la credibilidad para una marca del sector de la salud?
  • ¿Cómo podemos conseguirla?
  • ¿Qué herramientas nos serán útiles para lograr un mensaje persuasivo y, a la vez, reglamentado?
  • ¿En qué se diferencian el medical writer, el experto en regulatory, el comité científico o los key opinion leaders?
  • ¿Qué papel juegan las agencias en todo esto?

¡este es tu episodio!

Para esta ocasión contamos con la participación de dos invitados muy especiales para nosotros: Fernando Moreu, CEO de Watermelon Health, y Aida López, Directora de Cuentas Health, que en el que nos responden a todas estas preguntas y aportan algunos ejemplos que ellos mismos han vivido a lo largo de su trayectoria profesional.

¿A qué esperas para tomar tu dosis de Vitamina W?

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4 tendencias en marketing healthcare en 2022

marketing healthcare
marketing healthcare

Los primeros meses de 2022 ya han dejado algunas pinceladas de la dirección que está tomando el entorno del sector health en cuanto a estrategias de marketing healthcare se refiere, destacando ciertos aspectos que ya se preveían clave para este año. ¿Hacemos un repaso de las tendencias más destacadas? ¡Vamos a ello!

4 tendencias de marketing healthcare en 2022 que no puedes perderte

1.- Recursos online: el presente es intangible

A pesar de la considerable disminución de restricciones y medidas relacionadas con la Covid-19, la tendencia de aprovechar las facilidades que aporta el mundo online se ha asentado de forma definitiva. El coste menor que supone realizar eventos en streaming como webinars o formaciones online, junto con su potencialidad, ha logrado que las empresas pongan el interés en estos recursos.

Pero, ¿Este es el culmen dentro de las capacidades digitales? Por supuesto que no. Sin duda, la comidilla de los últimos tiempos es ni más ni menos que el metaverso y los NFTs que lo conforman. Grandes marcas de todos los sectores ya han comenzado a implementar recursos relacionados con esta “realidad paralela”. 

Un claro ejemplo es Twitter, la red social de los 280 caracteres ha empezado a ofrecer NFT exclusivos para las fotos de perfil. ¿Veremos una evolución al respecto a lo largo del año? Seguro que sí.

2.- Ecommerce como nueva normalidad

Otra de las tendencias generadas a raíz de la pandemia que se mantienen es la creación de e-Commerce como punto de venta de productos, sobre todo en alimentación saludable y productos a la venta sin receta. 

Además, el auge de escaparates virtuales como IG Shopping o Google Shopping y su buena recepción por los consumidores ha provocado que cada vez más se animen a promocionar sus productos a través de estas plataformas.

3.- Las redes sociales siguen siendo imprescindibles 

Las redes sociales siguen siendo la herramienta más eficaz para interactuar con nuestro público objetivo y conocer así sus gustos y preferencias. Los Reels arrasan, y esto es debido a su carácter informal y desenfadado, ideal para conectar con tu público, y más aún si decides colaborar con algún prescriptor para que dé credibilidad a tu producto.

El formato en directo, tanto en redes como Instagram, como en distintas plataformas como Twitch y YouTube, ha generado que la comunicación entre marca y usuario se convierta en bidireccional hasta el punto de establecer comunidades. Por lo tanto: presta más atención al cómo que al qué se dice, muestra cercanía, y, sobre todo, humaniza tu contenido.

4.- Multicanalidad

Llevamos varios años viendo como la multicanalidad cobraba fuerza para solventar la presencia masiva de los usuarios en las distintas plataformas. En la actualidad, podemos decir que se encuentra en su fase más madura ya que las marcas han decidido apostar fuerte por este sistema multipresencial.

Este grado de madurez se ha conseguido gracias a la creación de contenidos útiles, sobre todo divulgativos, de una manera sencilla para favorecer su comprensión por el usuario promedio. Ante esta situación, se han abierto nuevos espacios y oportunidades para seguir aportando valor al público como los podcast o vídeopodcast sobre temática healthcare.

Mención especial: Apps sanitarias y teleconsulta

Más que una tendencia, debemos calificar a este apartado como una necesidad. Las aplicaciones móviles facilitan en gran medida la comunicación con el paciente, ofreciéndoles un plus de accesibilidad tanto a la hora de pedir citas médicas, como en la comprobación de resultados o incluso en el control de la medicación, a la vez que la solicitud de consultas telefónicas crece día a día.

¿Ya has puesto en marcha tu estrategia de marketing? 

En Watermelon Health llevamos casi una década ofreciendo nuestros servicios a empresas del ámbito Healthcare. Socios pioneros en el sector como Veeva Systems, y asociaciones como la AEAPS, certifican nuestra experiencia como expertos en crear estrategias de publicidad y marketing a medida para tu negocio. ¡Te estamos esperando!

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Por qué Veeva Systems es el CRM que necesita tu laboratorio

Hoy te queremos hablar del gestor líder dentro del sector salud: Veeva Systems.

No vamos a ser nosotros los que vayamos a descubrirte por primera vez el potencial del marketing digital. Pero sí es cierto que, durante los últimos años, muchas empresas del sector salud han implementado en su estrategia comercial herramientas de gestión de clientes para adaptarse que las exigencias actuales de la industria. La accesibilidad para conectar con los prescriptores importa. Y mucho.

El uso integral de CRMs ofrece mayor flexibilidad ante los cambios que se producen en el mercado, entre las que destaca la personalización en el gusto del cliente. De tal manera, es necesario obtener la mayor información sobre ellos, incluso si se trata de un profesional sanitario. Seguro que has oído hablar de muchos CRMs, pero Veeva Systems es específico para el sector salud.

Qué es un CRM y por qué Veeva está hecho para ti

Un CRM es un software que permite interactuar con quien pueda estar interesado en tus servicios e incluso con tus actuales clientes. Este canal proporciona la información necesaria para determinar el punto del ciclo de compra en el que se encuentra, sus preferencias en cuanto al producto, y así identificar su comportamiento para establecer el plan de acción adecuado.

Esta tecnología permite acelerar procesos que sin ella serían más costosos, sobre todo a la hora de coordinar varios equipos. Veeva ofrece multitud de posibilidades para contenido promocional de productos farmacéuticos: desde su creación hasta la conversión. 

Pero eso no es todo, ¿quieres conocer en profundidad todo lo que Veeva puede aportar a tu negocio? ¡Sigue leyendo!

Información más precisa = mensajes más eficaces

Volvamos a la puerta que hemos dejado abierta al comienzo del post. Para establecer el mensaje adecuado y en el momento preciso, debes tener la máxima información posible que detalle los gustos de tu cliente final.

La multicanalidad de Veeva permite configurar el tipo de perfil y comportamiento del proveedor mediante los datos que aporta la plataforma, obtenidos según la RGPD.

Reúne todos los departamentos que intervienen en el proceso comercial

Si hay un aspecto por el que la herramienta destaca es por su capacidad para integrar en una sola plataforma todos los departamentos presentes en el proceso de venta.

De esta manera, los equipos de marketing, médico y regulatorio pueden intervenir en el desarrollo comercial cuando sea necesario de una manera ágil y sencilla, asegurando que el producto cumple todos los requerimientos científicos, médicos y legales revisados previamente por un prescriptor.

Establece tu plan de acción de marketing en sólo 3 pasos

Centrándonos en el apartado publicitario, Veeva permite planificar y coordinar todos los recursos que desees activar para la promoción de cualquier tipo de producto farmacéutico a través de estas 3 herramientas:

  • CLM: Prepara todo el material para la publicitación de tu producto mediante herramientas de CLM con presentaciones visuales y dinámicas.

  • Approved email: Contacta inmediatamente a través de correos electrónicos personalizados para cada proveedor con el que quieras interactuar.

  • Engage meeting: Concreta citas y reuniones con el proveedor para que los delegados puedan mostrar los beneficios que aporta tu producto.

Cuenta con los profesionales adecuados para implementarlo

Watermelon Health es la agencia 360º que te podrá ayudar a implementar las mejores herramientas actuales para el desarrollo de acciones comerciales y de marketing de la salud.

Llevamos casi una década ideando estrategias de publicidad y marketing adaptadas a las necesidades de cada empresa. Esta experiencia nos ha servido para formar un equipo de profesionales expertos en materia de salud, contando con varios departamentos especializados en requerimientos tanto científicos como legales, y acostumbrados al trato con personal médico, para así lograr la rigurosidad que exige el sector a la hora de publicitarse.

Si quieres contar con los mejores servicios de marketing dentro del ámbito health, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Te estamos esperando!

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Novedades: ¡Watermelon Health es nuevo miembro de la AEAPS!

agencias de publicidad especializadas en salud

Agencias de publicidad especializadas en salud

El 2022 no podía empezar de mejor manera para Watermelon. Tras el lanzamiento de nuestra nueva marca Watermelon Health Marketing y su correspondiente web; ¡Por fin podemos anunciar nuestra inclusión como nuevo miembro de la Asociación Española de Agencias de publicidad especializadas en salud (AEAPS)!

Formar parte de una institución como la AEAPS y estar entre las mejores agencias de publicidad especializadas en salud, es un paso más a la hora de avalar nuestro compromiso hacia una comunicación publicitaria de calidad en el ámbito sanitario, garantizando aspectos tan importantes como el compliance, la capacitación profesional o la veracidad en la información.

Así, continuamos trabajando según la filosofía y metodología Watermelon, siempre centrados en el trato directo y cercano con las empresas, los profesionales sanitarios, sociedades científicas y asociaciones de pacientes, y dando prioridad tanto a la creatividad como al marketing de resultados. En definitiva, nuestra meta es proporcionar a nuestros clientes el rigor y la precisión necesarios para llevar a cabo campañas de marketing del sector salud.

Es importante que las agencias de publicidad y comunicación adquieran un firme compromiso hacia la calidad publicitaria, no solo por el rigor necesario de cara a ejercer nuestra profesión, también por la necesidad de ser honestos con la información publicada y coherente con nuestros propios valores. Ser una de las agencias de publicidad especializadas en salud, que forman parte de la AEAPS, es la constatación de todo esto, del trabajo bien hecho y de la fidelidad a nuestros propios principios.

Acerca de Watermelon Health

Watermelon Health es la marca especializada en acciones de marketing y publicidad dentro del sector salud de Watermelon Marketing. La agencia, tras casi una década, ha participado en numerosos trabajos tanto en la ideación de proyectos como en la ejecución de estrategias de marketing, colaborando con grandes empresas del sector como Abbvie, Roche, Coloplast, Essity, General Electric Healthcare, Biotical o Straumann, entre otros.